5月盘点之新品牌、新消费、新营销
【彦丰月度盘点】是我们通过查阅各专业权威性榜单报告,以月度为单位,观察各行各业发展进程,多维度进行整理解析,为客户提供了解行业发展趋势的专业盘点。
5月上旬,顶尖智库团队亿邦动力及Morketing分别发布2021《新消费·新品牌》报告,均针对新消费品牌的成功路径以及2021年的走向进行了深度研究,并提出了“新消费进阶”的趋势。
5月15-16日,一年一度的中国广告论坛在杭州举办。本届论坛以"时代定义广告,广告顺应时代--构建中国广告新发展格局"为大主题,深度探讨了广告行业的新品牌、新消费、新营销等议题。
新消费涌起新浪潮
伴随着新中产和Z世代的崛起,依靠品质、品类、品牌的迭代创新和数字化升级,中国新消费发展迅速壮大,截至2020年中国品牌渗透率高达91.4%,成为新消费品牌爆发元年,实现全面领跑。
通过今年一季度头部投资公司动向盘点,我们发现新消费已经取代互联网成为时下最热门的赛道,新消费的投资竞争已经非常激烈。如泡泡玛特上市,投资机构创业工场投资回报率高达1450倍。完美日记3年估值上涨40倍。据不完全统计,在成功兴起的新消费品牌中,食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。更重要的是,消费品赛道才刚刚起步,未来会不会诞生下一个可口可乐,下一个宝洁,谁也说不准。
新技术引领新变革
结合当前消费市场与广告市场的发展,展望未来广告市场及品牌营销趋势:第一,品牌在数字化行业有大的投入;第二,国潮崛起,国潮品牌广告投放量增长;第三,媒体场景化的生存,多场景的共同融合带来更多可能的媒体发展的机会;第四,越来越多广告主会进行精细化管理,平台私域 应运而生。
面对新消费的市场环境和新受众,智慧元素将成为驱动广告发展的因素。 5G技术促进实现三大场景:手机的个人场景,OTT家庭场景,物联网生活场景;三大技术:AI、大数据,IOT的有效整合,从技术层面和平台层面拥抱智慧元素才能促进广告业的未来发展。
新营销共筑新品牌
新消费的不断成熟,让品牌在寻求突破的过程中,可借助的 " 外力 " 越来越多。得益于近年来的内容红利、渠道环境、数字化技术的快速推进和消费者意识价值的改变,近年来众多异军突起的新锐品牌,和积极转型走进 Z 世代的经典成熟品牌,通过网红汇聚万千流量,具备了全面崛起和爆发的驱动力,并在短时间内极大推动了市场的消费升级与创新。而整个新消费生态的逐渐完善,赋予了品牌长期发展的基础与内核,使品牌拥有了多种成长路径和可能性。
随着技术进步和观念升级,品牌营销趟过了“吆喝”阶段,进入了万物皆可种草、人人都能种草的内容营销新时代。广告营销人正站在一个历史的节点上,唯有义无反顾地拥抱新的变革,才能将增长这一永恒的命题带入更高速发展的轨道上,让创意成为生意增长的永恒动力。借助新营销打造新品牌,建设新消费市场环境,推动造就中国广告业的新格局。
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