元宇宙:Z世代的未来社区
继PC链接的桌面互联网时代、智能手机链接的移动互联网时代之后,元宇宙引爆了下一个信息互联时代的想象空间。通过虚拟与现实的完美链接,打造了理想的虚拟世界。元宇宙(Metaverse)的概念最初来源于1992年美国科幻小说家尼奥•斯蒂文森的《雪崩》,描述了一个平行于现实世界的网络世界 - Metaverse,所有现实世界的人在Metaverse中都有一个化身,在其中交往和生活。随后脸书更名为“Meta”进一步激发了市场对于元宇宙概念的热情,将科幻的元宇宙概念迅速拉进了现实生活。
首批“Z世代”(Generation Z,生于1997-2012)-互联网原著居民,陆续步入职场,开始拥有独立的经济来源和自主的消费态度,不仅已成为核心消费者,同时也是潮流推动者。他们渴望表现自我,传递个性,会为与自己有共同价值观的品牌与产品买单,期望通过对颜值的打造,快速直接地展示出与众不同。
元宇宙和Z世代一相逢,便胜却人间无数。
Z世代先锋势力对世界充满好奇,有大胆、新鲜的思维模式和想象力,是新潮品牌挖掘和传播的主力军,在新品牌消费上价值更高、粘度更强。正是他们自主掌控、自主定义的消费态度,不断推动潮流市场的进化与革新。同时还有强烈的归属社交需求,积极寻找精神文化共同体。他们并不只追求品牌带来的个性标签,而是希望具有独特文化内涵的潮牌,为自己的生活增光添彩,也让他们拥有更多社交话题。
而Metaverse元宇宙则创造了一个用户与家人、朋友、宠物、喜爱的物品和体验都被虚拟连接的全新环境,是Z世代社交世界的载体。Metaverse包含5G、AI、区块链、内容制作等多种元素,其核心是通过虚拟体验XR(Extended Reality,扩展现实),XR技术及设备的持续迭代来不断优化用户的数字化生活体验;基于 XR的数字化服务将围绕各类场景不断渗透,将为颠覆性沉浸式的元宇宙数字生活体验带来突破,成为开启元宇宙时代的重要载体。
虚实相生是元宇宙和Z世代走向一致的关键特征。虚实相生是元宇宙的关键特征,未来元宇宙的发展一方面由实向虚,实现真实体验数字化,另一方面由虚向实,实现数字体验真实化。
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