从三只松鼠的热搜,看广告如何避雷
最近著名零食品牌三只松鼠的广告翻车,在网络上引起一阵热议。
其实距离上次广告踩雷间隔也还没多久。同时可以明确的是上次“眯眯眼”的风波还未过去。
这样频频踩雷,速度之快,话题之意外,让人始料不及。
这次的事件不只是引起热议那么简单,而是已经触碰到法律的红线了。
三只松鼠2019年的广告中出现少先队员红领巾,被指涉嫌违法。
有网友指出,三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中,两名佩戴红领巾的少年画面不合规,不能把少先队的相关信息用于广告。
其一,全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示,中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。
其二,《国家通用语言文字法》规定,招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。但海报文案中使用了繁体字。
其三,海报中“五年防骗 三年补脑”的宣传,是不是涉嫌虚假宣传?难道吃了这样的产品后,就真的能防骗补脑了?
这样的广告让人心中隐隐有些不适,又不免让人心生疑问:这样的广告是怎么出炉的?难怪有网友尖刻地说“需要补脑的不是消费者,而是三只松鼠”。
创作者可以天马行空,但不代表可以没有法律的约束。
商场是没有硝烟的战场,商家会竭尽全力争夺观众的注意力,促进客户的购买。一个有创意的广告的确可以在众多产品中标新立异,让产品更有辨识度。但是不必硬凹创意,毕竟合适的才是最好的。
三只松鼠事件也给无数广告人一个警醒,我们要做的不是刻意迎合观众,哗众取宠,而是发挥创意,对法规有遵循,对市场要有敬畏,对消费者有尊重。
脑洞有风险,创意需谨慎。在合理合法的范围内,进行创意创新也是我们工作的准则。
彦丰人的工作目标是创造有生命力的广告,塑造有灵魂的产品。
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