看完这五本书,理科生也能写出牛逼哄哄的文案(附下载链接)
写在最前面:本文是一篇实用的文案入门书籍推荐名单,不涉及任何广告,请放心使用。就是平时大家无组织有纪律地一致认为文案不是右手就行吗?就这说法,我胸有磊石,憋着不说心里难受,也顺便水一期文章。
文案,顾名思义,好像就是文字的排列组合,会写字word就行。
如果你觉得上面的观点完全正确的话,你的文案生涯可能已经输在起跑线上了。鲁迅先生说过:要想文案写的好,知识储备少不了。本文首要解决的问题的是,就算你是理科生,也能轻轻松松入门文案行业。
如何行业工种都要遵循基本法则,文案也不例外。今天给各位看官姥爷们推荐一份文案入门的书单,方便想一头扎进文案行业(苦海)的小伙伴们,早日迎娶白富美、出任CEO、走向人生巅峰。
1、《文案之神》
2、《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》
3、《小丰文案辞典》
4、《我的广告人生──广告巨人历久弥新的行销金律》
5、《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》
6、《头发的护理与保养》
7、《活着》
《文案之神》
真正的文案,所谓擅长创意表达,实际是擅长有策略的表达创意,而这正是尼尔·法兰奇的厉害之处,也是广告文案更古不变的竞争力。《文案之神》正是这样一本书,它不因某个金句永流传,而因整体的策略和洞察永不过时。
之前,流行的用短暂的产品做广告的案例,不论是丧茶店,还是分手花店,看似新颖,其策略和洞察,正是尼尔·法兰奇在XO啤酒战役用过的——以假验真。
链接:https://pan.baidu.com/s/1eebiefpZD44zREL-GxjrtA?pwd=r4vp
提取码:r4vp
《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》
这是一本让你学会逻辑思考方法,并提高写作能力的工具书,目标是提升你的文案写作技巧,帮你写出一篇兼具逻辑思考和明确表达的文章或报告。
本书分成基础篇和实践篇两部分。第一章至第三章属于基础篇,让大家先打好逻辑表现力的基础;第四章至第七章则为实践篇,以问题解决型故事展开法为中心,培养大家实际应用逻辑表现力的能力。
链接:https://pan.baidu.com/s/14vJzWRnjG5NxZ6oZivzC1w?pwd=cofy
提取码:cofy
《小丰文案辞典》
不管是国际传统大品牌如耐克历年经典文案、国内新晋互联网品牌如B站《后浪》的文案,或者是综艺《乘风破浪的姐姐》等品牌之外的文案,有意无意,都在使用小丰广告辞典的原则。翻开耐克历年的经典文案,妥妥的“动词比名词好,名词比形容好”的坚实践行者。
链接:https://pan.baidu.com/s/1QrAjevQiEcpZ07LU5GY9uA?pwd=o7fy
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《我的广告人生》
以故事的方式撰写,里面包含了许多经典的思维,值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。现在许多关于销售文案的观念与精神,作者做了很好的诠释与定义。
链接:https://pan.baidu.com/s/1Dwddne2wcmBgq9htYS12IA?pwd=sznx
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《定位》
该书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
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