如何让文创赋能乡村振兴、点亮乡村之美？很多地方都在探索和实践，动了不少脑筋，投入了不少财力，取得了显著成绩，但也遇到了这样那样的问题，比如同质化竞争、爆红之后长红难等等。那么，这些难题该如何破解？今天我们不妨来聊一聊。

▲坪坦书屋，湖南 通道侗族自治县

冯骥才先生曾说，“中国传统文化70%在乡村。”乡村拥有丰厚的自然资源和独特的在地文化，携带着中华文明传承的密码，却仍有众多村庄难以进入人们的视野。

▲废墟书屋，河南

这里面有社会转型的客观原因，有些传统文化活动因为人口结构、生产生活方式和人们审美取向变化难以开展，也有地方投入不足、关注度较低等内在因素。部分乡村即使作了一些打造品牌的尝试，但与消费市场的链接还不够紧密，整体处于“沉睡”状态。

如何唤醒“沉睡”的乡村文化，让其走出深闺、走向大众？放大IP、扩大传播是关键。

提到乡村旅游，不少游客都有这样的体验：“我去过很多古村、古镇，但能给我留下深刻印象的并不多。”从各种仿古建筑、仿古街巷，到随处可见的铁板鱿鱼、炸臭豆腐、老酸奶，再到各种“想你的风还是吹到了XX”的网红路牌，千篇一律的景点难免让游客感到审美疲劳。

该如何从抄形态、贴标签升级到融创意、挖内涵，将“千村一面”变为“一村一品”？尊重个性，把“单干”变为“组团”，亮出最吸引人的卖点是降低“查重率”的密码。

▲欢庭·下南山古村落

安吉县报福镇的统里村就是典型案例。统里村背靠天目山脉，近有南天目主峰，当年“旅游”的概念还在萌芽阶段，统里村周边配套不完善，这里的一个休闲度假空间——“欢庭·山水统里”，迅速带火了统里村的旅游业。欢庭·山水统里还融入了5A景区安吉山这个成熟的大IP，与周边滑雪、温泉、儿童乐园等一起，形成联动发展的局面。

当前，打着“文旅”“文创”的名义，一些地方如火如荼地开展乡村再造，培育出各种各样的传统村落以及“农家乐”“洋家乐”，大办民宿旅游、大兴休闲农业、大办文化节庆成为一种时尚。然而，部分乡村在“文旅”“文创”的执行过程中，乡村中蕴藏的优秀传统文化在拆旧建新中遭受了破坏。

该如何扭转这一趋势，处理好开发与保护的关系？深挖内涵、传承发展，才能激发乡村振兴的内生动力。

▲淳安县枫树岭镇下姜村

民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等都值得深挖。比如，淳安县枫树岭镇下姜村重修村志，传承老手艺，既弘扬了优秀传统文化，还辐射带动了周边村庄发展。又如，“赏”古老畲文化、绘如画村景的温州文成县西坑畲族镇让川村，通过挖掘畲族独特的“长桌宴”文化，展现畲族特色服饰与习俗，让川村名气响了，村民的腰包鼓起来了。

传统文化作为一种特有的文化资源，对社会经济具有巨大的促进作用，它可为文化产业提供素材、创造业态、塑造品牌，有力促进文创产业乃至经济社会事业的全面发展。

近年来，不少乡村在文化创意赋能过程中投入了大量资源，但后续产业发展却不及预期，部分乡村依靠“创建”实现了一时繁荣，但仍旧存在难以吸引游客、留住游客等后续运营问题。

该如何让文创发展从“输血”走向“造血”，让乡村不仅一时“爆红”，更能持久“长红”？模式创新、长效运营才是长久之道。

▲富阳东梓关回迁农居，杭州

运营前置来发展乡村，进行乡村振兴服务模式输出。比如在开化县中村乡源头里，以顶层设计用艺术引领乡村发展，并在源头里打造特色民宿，通过策划各类节庆活动激活市场，成功打响文旅品牌。