到底什么是好文案？前段时间在逛淘宝店铺的时候偶然看见了这样的文案：

这是一家淘宝女装店铺的文案，店内服装是现在常见的性冷淡风格，但不同的是他们拥有能够治愈人心的文案，让这家店铺的服装又有了温度。

这种有态度的文案，狠狠的抓住了消费者们的心。其实有态度的文案并不少，但是在这家店铺让人不由得感觉好像穿上的不只是衣服呢，是一种方向，亦或是一种身份认同感。这样“有态度的好文案”到底是怎么写出来的呢？

关于好文案的写作方式有“x”“y”两种思路：

像上文提到的那个店铺文案，是典型的X——横向思维文案，而Y——纵向型思维文案有一个经典案例：

当时，海飞丝主打去屑品类，同时也是中国洗发水市场的头部品牌，占据着12%的市场份额。所以，对于清扬来讲，这是一个艰巨的挑战，它要取代海飞丝成为中国洗发水市场的领导品牌。

面对清扬的咄咄攻势，宝洁对此非常紧张，宝洁内部上下讨论了很多的应对方案。最后，宝洁提出了一句口号，叫做：去屑，当然海飞丝！

从文案角度来看，海飞丝文案中最精华的部分是“当然”这两个字。但是，写好这一个“当然”，靠的不是想当然。“当然”这两个字不仅仅只是一个词汇的选择，更重要的是它表达了海飞丝如何应对清扬的市场策略。

像上文提到的两种类型思维文案哪个对？

哪个都对，好文案的标准不是喜好，而是“适合”

服务类的品牌普遍必然不能用大白话，例如咖啡厅、书店、烘焙、美业、要讲情绪，讲故事，讲爱而不得，声泪俱下，讲大明湖畔夏雨荷……这才符合行业调性。

而产品类品牌说的可能更多是逻辑、是用户场景、是数据、是结果。

因为行业不同，品牌类型不同，诉求点不同，所用语言逻辑与输出方式必然不同。

一把钥匙开一把锁，品牌文案这事儿，必然不会有“万能钥匙”！

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